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Die nordspanische Region La Rioja ist hauptsächlich als Weinanbaugebiet bekannt. Ihren guten Ruf möchte die Gegend fernab der bekannten Urlaubsorte nutzen, um den Tourismus anzukurbeln. Luxushotels und Verkaufsräume, die von international renommierten Architekten entworfen wurden, sollen eine kaufkräftige Klientel anlocken.
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